Gerald Böse, Vorsitzender der Geschäftsführung der Koelnmesse GmbH
Ausführungen von Gerald Böse, Vorsitzender der Geschäftsführung der Koelnmesse GmbH, anlässlich der Pressekonferenz Küchenmesse 2011, 21. September 2009 in Enger
Sehr geehrte Damen und Herren,
vielen Dank, dass Sie zu dieser Pressekonferenz gekommen sind, um sich aus erster Hand über den Stand unserer Initiative für eine neue internationale Küchenmesse zu informieren.
Ganz herzlich möchte ich mich bei Herrn Hans Strothoff dafür bedanken, dass wir Ihnen unsere Ergebnisse hier im MHK Forum in Enger präsentieren dürfen. Wir haben diesen Ort bewusst gewählt, um Ihnen eine lange Anreise zu ersparen.
Nach umfangreichen und intensiven Gesprächen mit der Branche liegen uns inzwischen zahlreiche Interessenbekundungen namhafter deutschen Küchenmöbelhersteller vor, die eine internationale Küchenmesse im Jahr 2011 unterstützen. Deshalb kann ich heute sagen der erste Teil der Mission ist erfüllt. Es wird im Januar 2011 eine Küchenmesse in Köln geben!
Auch aus Richtung der internationalen Unternehmen und der Einbaugeräteindustrie erhalten wir eindeutige, positive Signale. In beiden Fällen wurde uns deutlich signalisiert: Man wird sich an einer internationalen Küchenmesse 2011 beteiligen, wenn die deutsche Küchenmöbelindustrie sich einigt und das Messeformat umfassend und nachhaltig unterstützt.
Meine Damen und Herren, angefangen haben wir Ende letzten Jahres “mit einem weißen Blatt Papier”. Angespornt hat uns u.a. die letzte interzum, die uns sehr eindeutig gezeigt hat was möglich ist, wenn eine Industrie zusammensteht und eine Messe gemeinsam weiterentwickelt. All die in den letzten Jahren gemachten Erfahrungen konnten wir in dem Prozess, der hinter uns liegt, sehr gut gebrauchen. Nach Prüfung aller möglichen Szenarien kamen wir zu dem Ergebnis: Eine internationale Küchenmesse ist dann am sinnvollsten und am erfolgsversprechendsten, wenn wir sie als eigenständige Messe mit eigenem Logo und eigenem Markenversprechen durchführen.
Köln ist der beste Standort für eine starke Präsentation der Küchenbranche. Denn Deutschland braucht eine starke Küchenmesse. Das hat auch eine Umfrage beim Küchenhandel gezeigt. Nur 19 Prozent der Befragten besuchen überhaupt eine Messe im Ausland. Um die weltweit einzigartigen Synergien aus Wohnen, Einrichten und Küche effizient zu nutzen, haben wir uns für eine Parallelveranstaltung zur imm cologne 2011 entschieden. Das heißt, der Termin für die neue Messe ist damit der 18. bis 23. Januar 2011!
Die zeitgleiche Veranstaltung zur imm cologne ist die beste Wahl. Die zahlreichen Synergieeffekte, die sich daraus ergeben, liegen auf der Hand. Ich denke an 8.000 Architekten, Inneneinrichter und Designer, rund 30.000 Endverbraucher sowie rund 3.000 Journalisten, die die Veranstaltung zu einem Medienereignis machen. Das spiegelt sich u. a. in einer starken Fernsehberichterstattung wider.
Meine Damen und Herren, der Weg der hinter uns liegt, war kein leichter. Und wir haben auch noch ein entscheidendes Stück des Weges zu gehen. Aber wir mussten diesen Weg nicht alleine gehen. In Hans Strothoff, Elmar Duffner, Frank Hüther und Lukas Heumann haben wir engagierte Mitstreiter gefunden. Hierfür vielen Dank! Danken möchte ich aber auch Frank Haubold, der sich als Projektleiter mit großem Fingerspitzengefühl den Herausforderungen, die vor ihm lagen, gestellt hat. Uns standen auch ausgewiesene Experten als externe Berater wie Herr Gerd Strobel und Herr Hans Joachim Adler zur Seite, denen ich auf diesem Wege auch für ihre Unterstützung danken möchte. Was uns am Ende stark macht, ist nicht nur die Gemeinsamkeit in den Zielen, sondern die Gemeinsamkeit im Handeln.
Meine Damen und Herren, Der Markt für Küchen wird aus unserer Wahrnehmung heraus zukünftig einige Veränderungen erleben! Küchen werden schnelllebiger und trendiger. Neue Materialien und neue Geräteentwicklungen tragen hierzu deutlich bei. Küchenaccessoires für die Gestaltung gewinnen zudem deutlich an Bedeutung. In Deutschland gibt es zurzeit jedoch keine ganzheitliche Plattform für die Gesamtvermarktung des Themas Küche. Denn egal wo in Deutschland derzeit Küchenprodukte gezeigt werden, fehlen immer einzelne Produkte.
Dies wollen wir mit unserer Küchenmesse ändern. Das breit angelegte Konzept mit einer umfassenden Warengruppen-Gliederung spiegelt die Bedeutung der Küche als Lebensraum wider. Das heißt, wir werden nicht nur Küchenmöbel und Einbaugeräte zeigen, sondern auch Spülen, Armaturen, veredelte Küchenarbeitsplatten und Küchenaccessoires. Durch eine emotionale Inszenierung wollen wir beim Verbraucher den Wunsch nach einer neuen Küche wecken. Die internationale Küchenmesse werden wir als eigenständige, im zweijährigen Turnus stattfindende Veranstaltung etablieren. Die Messe wird drei Fachbesucher-und drei Publikumstage haben. Die stärkere Akzentuierung hin zum Publikum ist integraler Bestandteil unseres Konzeptes. Denn keine Messe kann es sich heute mehr leisten, das Informationsbedürfnis des Verbrauchers zu übergehen. Schließlich ist der Endkunde letztlich derjenige, der das Produkt kauft.
Wie hat sie nun auszusehen, diese neue, charismatische Leistungsschau, die wir in Köln etablieren? Sicher werden Sie mir zustimmen, wenn ich sage, dass diese Schau die führenden nationalen und internationalen Unternehmen unter ihrem Dach vereinen muss, um eine internationale Sogwirkung zu erzielen. Diese Unternehmen zu gewinnen, steht deshalb zunächst ganz oben auf unserer Agenda. Ergänzend hierzu halten wir aber auch attraktive Angebote und Servicepakete für kleinere Unternehmen parat, die auf der neuen Küchenschau keinesfalls fehlen dürfen.
Mit der internationalen Küchenmesse sehen wir im vorhandenen Wettbewerb unsere Hauptaufgabe in der Förderung des Exports der Branche in wichtige Ziel-und Zukunftsmärkten. Um dies zu erreichen, werden wir in enger Abstimmung mit den Herstellern einen speziellen Maßnahmenkatalog auflegen, um weltweit die richtigen Akzente zu setzen. Es gilt Innovationen und Trends in den Fokus zu rücken. Es gilt international aber auch, Küchenkonzepte zielgruppengenau auszurichten. So spielt beispielsweise im Mittleren Osten und anderen wichtigen Exportmärkten das Contract Business auch im Bereich Küche eine immer wichtigere Rolle.
Doch nicht nur die internationale Ausrichtung ist für den Erfolg der neuen Küchenmesse entscheidend. Sie muss auch Impulse für den Absatz von Küchen in Deutschland schaffen. Mehr als die Hälfte der Küchen in Deutschland sind nach wie vor älter als 15 Jahre, teilweise mehr als 20 Jahre alt. Unser Ziel muss es sein, dies gemeinsam mit der Branche zu ändern! Denn eine starke Messe schafft starke Kaufimpulse.
Das Thema Küche ist in Deutschland ein emotionales Thema, das Millionen von Menschen mit viel Neugier und wachsendem Interesse verfolgen. Dieser hohen Aufmerksamkeit werden wir mit unserem neuen Messeformat entsprechen. Denn besonders die Endverbraucher sollen die Veranstaltung als Event erleben. Unter dem Motto “Lust auf Küche” werden wir einen glamourösen, spannenden Lifestyle-Event zelebrieren. Wir planen zu diesem Zweck, an einem zentralen Ort in der Küchenmesse eine Kocharena zu etablieren, in der im Rahmen der Show “Genießer kochen für Genießer” täglich ausgewählte Prominente aus Sport, Comedy, Pop und Talk Gänge für ein Menü zubereiten. Begleitet wird dies durch ein attraktives Rahmenprogramm in der Stadt. Damit wird Köln in der dritten Januarwoche 2011 nicht nur zur Design-sondern auch zur Genussmetropole Europas.
Sehr geehrte Damen und Herren, dies ist der aktuelle Stand der Dinge. Unsere weitere Agenda sieht für die nächsten Monate nun so aus: Ab sofort werden wir mit den umfassenden Vorbereitungen zur Umsetzung der Messe beginnen. In erster Linie heißt das, dass wir jetzt mit der konkreten Akquise starten. Bis zum Ende des Jahres gilt es, die Teilnahmeabsichten nationaler und internationaler Aussteller in Anmeldungen zu verwandeln. Im Rahmen der imm cologne 2010 werden wir die neue internationale Küchenmesse dann der breiten Öffentlichkeit vorstellen und eine erste Ausstellerliste präsentieren.
Köln, meine Damen und Herren, ist aus internationaler Sicht der Standort mit Möbel- und Einrichtungskompetenz in Deutschland. Unter der Dachmarke Competence in furniture verfügen wir mit der imm cologne, der Orgatec, der spoga, der Kind und Jugend und der Zuliefermesse interzum -allesamt weltweit führende Events -über ein attraktives Portfolio und die richtigen Netzwerke für die internationale Küchenmesse. Am Messeplatz Köln führen wir das Angebot von insgesamt über 3.000 Ausstellern mit der Nachfrage von rund 400.000 Besuchern zusammen. 8.000 Journalisten tragen diese Themen in die Welt. In diesem Umfeld ist das Thema Küche bestens aufgehoben. Helfen Sie uns, Lust auf Küche zu machen – indem Sie Lust machen auf ein charismatisches Lifestyle-Event für den Genussmenschen und auf die internationale Leistungsschau. Nicht zuletzt auf eine Veranstaltung, die einer Weltmarkt führenden Branche den passenden Rahmen für zukünftige Markterfolge gibt.
Vielen Dank!
